Позиционирование бренда Вьетнама среди развивающихся стран

Positioning the Vietnam brand among developing countries

 

Автор: Хоанг Мань Хунг

Российский университет дружбы народов им. Патриса Лумумбы, г. Москва, Россия

e-mail: 1032206673@pfur.ru

Hoang Manh Hung

Peoples’ Friendship University of Russia, Moscow, Russia

e-mail: 1032206673@pfur.ru

 

Аннотация: В данной статье рассматривается тема позиционирования бренда Вьетнама среди развивающихся стран. Автор анализирует особенности Вьетнама как развивающейся страны, значимость позиционирования для развивающихся стран, имидж Вьетнама на глобальной арене, а также вызовы и возможные стратегии для успешного позиционирования бренда Вьетнама в разных сферах.

Abstract: This article discusses the topic of Vietnam's brand positioning among developing countries. The author analyzes the features of Vietnam as a developing country, the importance of positioning for developing countries, the image of Vietnam in the global arena, as well as challenges and possible strategies for the successful positioning of the Vietnamese brand in various fields.

Ключевые слова: позиционирование бренда, развивающиеся страны, Вьетнам.

Keywords: brand positioning, developing countries, Vietnam.

Тематическая рубрика: Экономика и финансы.

 

В современном мире бренды играют важную роль в формировании имиджа стран, их экономического и культурного развития, а также в привлечении инвестиций, туристов и талантов. Позиционирование бренда — это процесс создания и поддержания уникального и привлекательного образа страны в сознании целевых аудиторий. Для развивающихся стран, которые сталкиваются с различными вызовами и конкуренцией на глобальной арене, позиционирование бренда является одним из способов повышения своей конкурентоспособности и дифференциации от других стран.

Вьетнам - одна из самых динамично-развивающихся стран в Юго-Восточной Азии, которая имеет большой потенциал и перспективы для дальнейшего роста. Однако, несмотря на свои достижения и усилия, Вьетнам все еще страдает от недостаточной известности и низкого признания своего бренда на международном уровне. Вьетнам часто ассоциируется с войной, бедностью, коррупцией и экологическими проблемами, что не отражает его реальных качеств и ценностей. Поэтому, для Вьетнама важно разработать и реализовать эффективную стратегию позиционирования бренда, которая бы помогла ему преодолеть стереотипы и укрепить свою позицию в мире.

1. Особенности Вьетнама как развивающейся страны.

Вьетнам - одна из самых динамично-развивающихся стран в Юго-Восточной Азии, которая имеет большой потенциал и перспективы для дальнейшего роста. По данным Всемирного банка, Вьетнам относится к странам с переходной экономикой с низким доходом, но с высокой скоростью развития. С 1986 года Вьетнам проводит реформы, направленные на переход от централизованной плановой экономики к рыночной экономике с социалистической ориентацией. Эти реформы, известные как Дой Мой («Обновление»), привели к значительному улучшению экономического положения страны, снижению уровня бедности, повышению качества жизни населения и интеграции в мировую экономику.

Однако, несмотря на свои достижения и усилия, Вьетнам все еще сталкивается с рядом проблем и вызовов, свойственных развивающимся странам. Среди них можно выделить следующие особенности:

Колониальное или полуколониальное прошлое: Вьетнам был подчинен Франции с 1887 по 1954 год, а затем разделен на две части - Северный и Южный Вьетнам, которые находились под влиянием СССР и США соответственно. Это привело к длительным и кровопролитным войнам за независимость и объединение страны, которые закончились только в 1975 году. Колониальное прошлое оставило глубокий след на истории, культуре, политике и экономике Вьетнама, а также на его отношениях с другими странами.

Аграрно-сырьевая направленность экономики: Вьетнам является страной с преобладанием сельского хозяйства, которое занимает около 40% рабочей силы и 15% ВВП. Основными сельскохозяйственными продуктами являются рис, кофе, чай, каучук, перец, кешью, арахис, сахарный тростник, хлопок и древесина. Вьетнам также обладает значительными природными ресурсами, такими как нефть, газ, уголь, железная руда, боксит, фосфаты и драгоценные камни. Однако, экспорт сырьевых товаров делает Вьетнам уязвимым для колебаний мировых цен и спроса, а также для истощения ресурсов и загрязнения окружающей среды.

Неоднородность социальной структуры общества: Вьетнам является многонациональной и многоязычной страной, в которой проживает около 54 народностей, имеющих различные культурные, религиозные и исторические традиции. Большинство населения (около 86%) составляют вьеты, а остальные - народы, проживающие в горных и приграничных районах, такие как тай, монг, хмонг, мяо, дао, муонг, хоа, хмеры и другие. Вьетнам также характеризуется большим различием в уровне жизни и доходах между городским и сельским населением, между богатыми и бедными слоями, между мужчинами и женщинами. Это порождает социальные противоречия и конфликты в обществе.

Низкое качество рабочей силы: Вьетнам страдает от недостатка квалифицированных кадров, способных обеспечить модернизацию и инновации в экономике. По данным Всемирного банка, в 2019 году только 12% рабочей силы Вьетнама имели высшее или среднее специальное образование, а 88% - только начальное или среднее общее образование. Кроме того, вьетнамские работники имеют низкий уровень знания иностранных языков, информационных технологий, управленческих и предпринимательских навыков. Это снижает конкурентоспособность и продуктивность вьетнамской экономики на мировом рынке.

2. Значение позиционирования для развивающихся стран.

Позиционирование бренда страны — это процесс создания и поддержания уникального и привлекательного образа страны в сознании целевых аудиторий, таких как потенциальные инвесторы, туристы, партнеры, иммигранты и другие заинтересованные стороны. Позиционирование бренда страны включает в себя разработку и реализацию стратегии коммуникации, которая передает ключевые сообщения о стране, ее ценностях, достоинствах, возможностях и преимуществах по сравнению с другими странами. Позиционирование бренда страны также связано с формированием и укреплением национальной идентичности, самосознания и гордости за свою страну.

Для развивающихся стран позиционирование бренда имеет особое значение, так как оно может способствовать их экономическому и социальному развитию, а также повышению их роли и влияния в мире. Среди основных целей и выгод позиционирования бренда для развивающихся стран можно выделить следующие:

• Привлечение иностранных инвестиций, технологий и знаний, которые могут способствовать модернизации и инновациям в экономике, созданию новых рабочих мест, повышению производительности и конкурентоспособности.
• Развитие туристического сектора, который может стать источником доходов, занятости, инфраструктуры и культурного обмена, а также повышения престижа и известности страны.
• Укрепление культурной и образовательной дипломатии, которая может способствовать распространению национальной культуры, языка, истории и ценностей, а также привлечению талантливых и образованных людей, которые могут внести свой вклад в развитие страны.
• Повышение политического и геостратегического статуса, который может способствовать установлению и укреплению дружественных и партнерских отношений с другими странами, а также участию в решении глобальных проблем и вызовов.

3. Имидж Вьетнама на глобальной арене.

Имидж Вьетнама формируется под влиянием различных факторов, таких как история, география, демография, религия, язык, образование, наука, искусство, спорт, СМИ, туризм, дипломатия и другие.

Для анализа имиджа Вьетнама на глобальной арене можно использовать различные источники и методы, такие как опросы, рейтинги, индексы, статистика и другие. Ниже мы рассмотрим некоторые из них, которые позволяют оценить имидж Вьетнама с разных точек зрения.

Глобальный индекс миролюбия (Global Peace Index, GPI) — это ежегодный отчет, который измеряет уровень мира и безопасности в 163 странах мира, основываясь на 23 критериях, таких как военные расходы, внутренние и внешние конфликты, терроризм, преступность, политическая стабильность, демократия, права человека и другие. По данным GPI за 2020 год, Вьетнам занимает 53-е место в мире и 6-е место в Юго-Восточной Азии по уровню мира и безопасности, что свидетельствует о его относительной стабильности и низкой склонности к войне и насилию.

Индекс мировой организации по восприятию коррупции (Corruption Perceptions Index, CPI) — это ежегодный отчет, который измеряет уровень восприятия коррупции в публичном секторе в 180 странах мира, основываясь на экспертных оценках и опросах. По данным CPI за 2020 год, Вьетнам имеет 36 баллов из 100 возможных, что является ниже среднего по миру (43 балла) и по Юго-Восточной Азии (38 баллов). Это свидетельствует о том, что Вьетнам имеет серьезную проблему с коррупцией, которая подрывает доверие к государственным институтам, снижает эффективность управления и затрудняет развитие экономики и демократии.

Индекс национального бренда (Nation Brands Index, NBI) — это ежегодный отчет, который измеряет уровень репутации страны в мире, основываясь на шести критериях: экспорт, правительство, культура, народ, туризм и иммиграция/инвестиции. По данным NBI за 2020 год, Вьетнам занимает 42-е место в мире и 7-е место в Юго-Восточной Азии по уровню репутации страны, что свидетельствует о его привлекательности и конкурентоспособности в разных сферах.

Из этих источников и методов можно сделать вывод, что имидж Вьетнама на глобальной арене имеет как сильные, так и слабые стороны. С одной стороны, Вьетнам имеет положительный имидж как миролюбивая, стабильная, развивающаяся и влиятельная страна, которая имеет богатую культуру, дружелюбный народ, красивую природу и интересный туризм. С другой стороны, Вьетнам имеет отрицательный имидж как бедная, коррумпированная, недемократическая и низкокачественная страна, которая имеет трагическую историю, сложные отношения с соседями, проблемы с экологией и правами человека.

Вызовы и возможные стратегии для успешного позиционирования бренда Вьетнама.

Для того, чтобы успешно позиционировать бренд Вьетнама на глобальной арене, Вьетнаму необходимо преодолеть ряд вызовов и проблем, которые мешают ему создать и поддержать уникальный и привлекательный образ страны. Среди этих вызовов и проблем можно выделить следующие:

- Недостаток единой и согласованной стратегии позиционирования бренда Вьетнама: Вьетнам не имеет четкого видения и целей своего позиционирования, а также не определил свои целевые аудитории и ключевые сообщения. Вьетнам также не координирует свои усилия по позиционированию бренда между разными стейкхолдерами, такими как правительство, бизнес, гражданское общество, СМИ и другие. Это приводит к разрозненности и несоответствию в коммуникации бренда Вьетнама, а также к потере возможностей и ресурсов.

- Несоответствие между реальностью и образом Вьетнама: Вьетнам страдает от негативного наследия своего прошлого, связанного с войной, бедностью, коррупцией и экологическими проблемами. Эти факторы формируют стереотипы и предрассудки о Вьетнаме в мире, которые не отражают его реальных качеств и ценностей. Вьетнам также не достаточно продвигает свои достижения и усилия в области экономического, социального и культурного развития, а также в решении глобальных проблем и вызовов. Это приводит к недооценке и непризнанию потенциала и возможностей Вьетнама.

- Низкий уровень осведомленности и знания о Вьетнаме в мире: Вьетнам не имеет сильных и узнаваемых брендов, которые могли бы привлечь внимание и интерес к стране. Вьетнам также не активно участвует в международных событиях и платформах, которые могли бы повысить его видимость и влияние.

Для того, чтобы справиться с этими вызовами и проблемами, Вьетнаму необходимо разработать и реализовать эффективные стратегии позиционирования бренда, которые бы учитывали его специфику, потребности и условия, а также основывались на его сильных сторонах и ценностях. Среди возможных стратегий позиционирования бренда Вьетнама можно выделить следующие:

- Разработка и внедрение единой и согласованной стратегии позиционирования бренда Вьетнама: Вьетнаму необходимо определить свое видение и цели своего позиционирования, а также свои целевые аудитории и ключевые сообщения. Вьетнаму также необходимо координировать свои усилия по позиционированию бренда между разными стейкхолдерами, такими как правительство, бизнес, гражданское общество, СМИ и другие. Вьетнаму также необходимо разработать и реализовать план действий по позиционированию бренда, который бы включал конкретные мероприятия, инструменты, индикаторы и ресурсы.

- Сокращение разрыва между реальностью и образом Вьетнама: Вьетнаму необходимо преодолеть стереотипы и предрассудки о Вьетнаме в мире, которые не отражают его реальных качеств и ценностей. Вьетнаму необходимо демонстрировать свои достижения и усилия в области экономического, социального и культурного развития, а также в решении глобальных проблем и вызовов. Вьетнаму необходимо также подчеркивать свои сильные стороны и преимущества, такие как миролюбие, стабильность, динамизм, разнообразие, гостеприимство и т.д.

- Повышение уровня осведомленности и знания о Вьетнаме в мире: Вьетнаму необходимо создавать и продвигать сильные и узнаваемые бренды, которые могли бы привлечь внимание и интерес к стране. Вьетнаму также необходимо активно участвовать в международных событиях и платформах, которые могли бы повысить его видимость и влияние. Вьетнаму также необходимо развивать свою мягкую силу, которая могла бы распространять его культуру, язык, историю и ценности.

Таким образом, мы можем сделать вывод, что позиционирование бренда Вьетнама является актуальной и малоисследованной темой, которая имеет большое значение для развития и интеграции Вьетнама в мировую экономику. Позиционирование бренда Вьетнама представляет собой сложный и многогранный процесс, который требует глубокого анализа и творческого подхода. Позиционирование бренда Вьетнама также предоставляет возможности и перспективы для дальнейших исследований и практического применения в разных сферах.