Развитие бренда текстиля как один из атрибутов бренда страны на примере Туркменистана​

Development of a textile brand as one of the attributes of a country’s brand using the example of Turkmenistan

Автор: Плотко Мария Николаевна

ФГАОУ ВО «РУДН» им. Патриса Лумумбы, г. Москва, Россия

e-mail: mariyaplotko87@gmail.com

Plotko Mariya Nikolaevna                      

The Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba, Moscow, Russia

e-mail: mariyaplotko87@gmail.com

Аннотация: Статья рассматривает важность создания уникального бренда для страны на примере Туркменистана, где текстильная промышленность является ключевым атрибутом бренда. Основное внимание уделяется значению текстильной промышленности в экономике Туркменистана и её роли в формировании национального бренда. Авторы исследуют вызовы и возможности, стоящие перед текстильной промышленностью. Отмечается, что производство хлопка является основой текстильной промышленности страны, а государственная поддержка играет важную роль в развитии этой отрасли. В заключение, статья подчеркивает необходимость диверсификации продукции текстильной промышленности и внедрения современных технологий для укрепления международной репутации Туркменистана.

Abstract: The article examines the importance of creating a unique brand for the country using the example of Turkmenistan, where the textile industry is a key attribute of the brand. The main attention is paid to the importance of the textile industry in the economy of Turkmenistan and its role in the formation of the national brand. The authors explore the challenges and opportunities facing the textile industry. It is noted that cotton production is the basis of the country's textile industry, and government support plays an important role in the development of this industry. In conclusion, the article emphasizes the need to diversify textile industry products and introduce modern technologies to strengthen Turkmenistan's international reputation.

Ключевые слова: брендинг страны, текстиль, экономика, Туркменистан.

Keywords: country branding, textiles, economics, Turkmenistan.

Тематическая рубрика: Экономика и финансы.

Сегодня в условиях глобализации и усиленной конкуренции на мировом рынке, каждая страна стремится создать собственный уникальный бренд, который бы выделял её среди других, подчёркивая уникальные характеристики и достижения. Этот процесс становится особенно важным для стран, желающих укрепить свой международный имидж и привлечь внимание инвесторов, туристов и партнёров.

В контексте страны, как и в случае Туркменистана, брендирование становится сложной и многогранной задачей, требующей комплексного подхода и внимания к различным аспектам. Одним из ключевых атрибутов бренда страны, способным акцентировать её уникальность и потенциал, является текстильная промышленность.

Туркменистан, богатый историей и культурой, обладает богатством текстильных традиций, которые долгие годы передавались из поколения в поколение. От художественного вышивания до производства высококачественных тканей, текстиль в Туркменистане является частью национальной идентичности и наследия.

Цель данной статьи - исследовать важность развития бренда текстильной промышленности как одного из атрибутов бренда Туркменистана. В этой статье будут рассмотрены вызовы и возможности, стоящие перед этой отраслью в современных условиях, и какие шаги можно предпринять для укрепления позиций Туркменистана на мировой текстильной арене.

Путём анализа развития текстильной промышленности в контексте национального бренда, мы сможем понять, какие меры и стратегии помогут Туркменистану дальше продвигаться на пути к укреплению своей международной репутации и привлечению внимания к своему уникальному культурному и экономическому наследию.

Текстильная промышленность Туркменистана играет ключевую роль в экономике страны, движимая амбициозной стратегией правительства по увеличению внутреннего производства и снижению зависимости от импорта. В последние годы в этом секторе наблюдается значительный рост благодаря различным инициативам, направленным на модернизацию и расширение возможностей текстильного производства. На сегодня в отрасли работают 85 предприятий. На них производятся хлопчатобумажная и смесовая пряжа высокого качества, ткани, трикотаж, готовые швейные и джинсовые изделия. Действуют также шёлкоперерабатывающие и обувные фабрики, заводы по первичной обработке кожи. Абсолютное большинство предприятий оснащено технологическим оборудованием от ведущих японских и европейских компаний. В структуру Министерства текстильной промышленности входят торговый центр Altyn Asyr («Золотой век») и 11 специализированных магазинов. В отрасли заняты около 30 тыс. человек. В последние годы доля текстиля в структуре промышленного производства колеблется в пределах 11,5-12,3%. Динамичное развитие текстильного комплекса базируется на значительных инвестициях, уровень которых превышает показатель 2007 года более чем в 7 раз.

Производство хлопка в Туркменистане является краеугольным камнем текстильной промышленности Туркменистана. Страна является одним из крупнейших в мире производителей хлопка и входит в топ 10, занимая 8 место, известным своими длинноволокнистыми сортами хлопка. Правительство поощряет выращивание хлопка посредством государственной поддержки, включая субсидии и льготные условия для фермеров, что привело к увеличению урожайности и качества хлопка.

Текстильная промышленность постепенно диверсифицирует ассортимент своей продукции. Хотя хлопок остается основным направлением деятельности, Туркменистан прилагает усилия по производству более широкого спектра текстиля, включая одежду, домашний текстиль и технический текстиль. Инвестиции были сделаны для модернизации существующих текстильных производств и создания новых с упором на внедрение современных технологий.

Участие государства широко распространено в отрасли, при этом государственные предприятия играют заметную роль. Правительство стремится контролировать различные аспекты цепочки поставок текстиля, от выращивания хлопка до производства и распределения. Такой подход направлен на обеспечение самодостаточности и возможности поставлять на внутренний рынок разнообразный текстиль.

Стремлению Туркменистана стать крупным игроком на мировом текстильном рынке препятствует политическая изоляция, ограничивающая его доступ к международным рынкам и технологиям. Более того, обеспокоенность по поводу вопросов прав человека и трудовой практики привела к скептицизму среди международных покупателей и инвесторов.

Текстильная промышленность Туркменистана находится в переходном состоянии, характеризующемся усилиями по модернизации и диверсификации производства. Поддержка правительством хлопководства и текстильного производства очевидна. Однако проблемы, связанные с качеством, конкурентоспособностью и международным взаимодействием, сохраняются. Будущее отрасли может зависеть от ее способности решить эти проблемы и улучшить свое положение на мировом текстильном рынке.

В последние годы текстильная промышленность Туркменистана привлекла внимание не только своим традиционным искусством, но и внедрением новых брендов, воплощающих современные тенденции и технологии. Среди них выделяются такие успешные марки, как «Goza», «Wada», «Bedew», «Nusaý», «Gala», «Arwana», «Bürgüt», «Ýeňiş», и «Ak pamyk», «Dap».

Одной из ключевых торговых площадей, объединяющей эти бренды, является магазин «Алтын асыр». Здесь потребители имеют возможность погружаться в мир высококачественных текстильных изделий, представленных разнообразием брендов. Однако, стоит отметить, что некоторые из этих брендов также создали собственные торговые точки, что говорит о стремлении к максимальной доступности для своей аудитории.

Бренд «Dap» стал ярким представителем туркменской текстильной индустрии, ориентированным на современного потребителя. Их коллекции сочетают в себе традиционные мотивы и инновационные технологии, что делает продукцию не только стильной, комфортной, но и соответствующей культурному наследию.

«Wada» и «Ak pamyk» занимаются производством высококачественных постельных принадлежностей. Их продукция привлекает внимание не только эстетикой, но и использованием экологически чистых материалов, что актуально в современном мире, стремящемся к устойчивому развитию.

«Nusaý», «Gala» и «Bedew» выделяются среди других брендов своим подходом к дизайну и уникальным стилем. Они успешно сочетают современные тенденции с национальными элементами, создавая узнаваемый облик и завоевывая сердца потребителей. Бренд «Bedew» специализируется на джинсовой одежде.

«Arwana», «Bürgüt», «Ýeňiş», и предлагают разнообразие текстильных изделий — от повседневной одежды до аксессуаров. Эти марки активно участвуют в формировании индустрии моды в Туркменистане, поддерживая рост интереса к отечественным товарам.

Объединенные общей идеей качества и стиля, эти бренды создают привлекательный облик туркменской текстильной продукции. Их успешное развитие с момента основания говорит не только о потребительском спросе, но и о стремлении к инновациям в текстильной индустрии Туркменистана. С постоянным расширением ассортимента и стремлением к мировым стандартам качества, эти бренды продолжают укреплять свои позиции, делая вклад в разнообразие и успешное развитие текстильной отрасли страны.

Бренд «Dap» отличается от других брендов тем, что начал первым себя позиционировать как «современный бренд с национальной стилистикой». В 2018 году группа друзей в Туркменистане решила создать собственный туркменский бренд, объединив молодежный стиль с национальными традициями. Они начали анализировать рынок и обнаружили потенциал для производства современной одежды. Ставя целью освоить производство трикотажа, они решили использовать национальные принты на футболках и рубашках. Они столкнулись со стереотипом о низком качестве местной продукции, но смогли развеять его благодаря оригинальности и качеству своей продукции.

В Ашхабаде сейчас открыто 3 магазина, есть возможность доставки и онлайн продажи по другим велаятам. Также их продукция представлена на коммерческой платформе Trendyol в Турции, и планируется экспорт в страны СНГ, такие как Казахстан, Россия и Белоруссия. Бренд в 2023 году участвовал в показе текстильной продукции в Узбекистане.

Еще одна отличительная черта бренда – организация фестивалей. Такое направление находится в стадии развития в Туркменистане, бренд начал один из первых организовывать такого рода мероприятия. На фестивале можно познакомиться с брендом в приятной дружественной обстановке, найти новых друзей и просто приятно провести время. Такие мероприятия создают положительный образ в глазах потребителей, что в дальнейшем влияет на лояльность к бренду. Продажи продукции растут с каждым годом, увеличившись в три раза по сравнению с прошлым годом.

Рост продаж потребовал расширения команды, и в настоящее время в коллективе работает 50 человек, включая производственников, дизайнеров и менеджеров по маркетингу. Новички постепенно осваивают навыки под руководством опытных сотрудников, что позволяет бренду развиваться и расти.

Сегодня в условиях глобализации каждая страна стремится создать уникальный бренд для выделения среди других и привлечения внимания инвесторов, туристов и партнеров. Для стран с богатой историей и культурой, таких как Туркменистан, текстильная промышленность может стать ключевым атрибутом национального бренда, подчеркивая уникальность и традиции. 

Текстильная промышленность Туркменистана активно развивается и диверсифицируется, производя широкий ассортимент товаров. Страна инвестирует в модернизацию существующих производств и создание новых, с упором на современные технологии. Однако политическая изоляция и вопросы связанные с качеством продукции, конкурентоспособностью, и международным взаимодействием препятствуют полноценному выходу на мировые рынки.

Бренд “Dap” является туркменским брендом, который успешно сочетает в себе современный стиль и национальные традиции. Созданный группой энтузиастов в 2018 году, он быстро завоевал популярность на внутреннем рынке и вышел на зарубежные рынки, такие как Турция и страны СНГ. Отличительной чертой бренда является активное использование национальных мотивов в дизайне продукции и организация культурных мероприятий. На сегодняшний день бренд успешно развивается и расширяет свое присутствие на международной арене, что свидетельствует о его высоком потенциале и признании на мировом уровне. Данный бренд может создать образ Туркменистана как страны, которая чтит и уважает свои традиции, и успешно адаптирует их в современные тренды.