Позиционирование бренда Узбекистана на развивающихся рынках

Positioning the Uzbekistan brand in emerging markets

 

Автор: Гаценко Анна Александровна

Российский университет дружбы народов им. Патриса Лумумбы, г. Москва, Россия

e-mail: 1032206956@pfur.ru

Gacenko Anna Alexandrovna

Peoples’ Friendship University of Russia, Moscow, Russia

e-mail: 1032206956@pfur.ru

 

Аннотация: Данная статья рассматривает позиционирование бренда Узбекистана и стратегии развития туристического направления страны. В статье описаны основные понятия позиционирования и продвижения, а также рассмотрены возможные стратегические решения.

Annotation: This article examines the positioning of the Uzbekistan brand and the development strategy of the country’s tourism destination. The article describes the basic concepts of positioning and promotion, and also discusses possible strategic decisions.

Ключевые слова: позиционирование, бренд, маркетинговая стратегия.

Keywords: positioning, brand, marketing strategy.

Тематическая рубрика: Экономика и финансы.

 

В современном мире конкуренция на мировых рынках продуктов и услуг достигла невероятных масштабов, и страны, как и корпорации, осознают важность создания и поддержания собственного бренда. Этот бренд становится своеобразной визитной карточкой для нации, определяя ее место и восприятие на мировой арене. В контексте этих изменений можно рассмотреть интересный кейс - позиционирование бренда Узбекистана на развивающихся рынках с целью повышения туристического потенциала страны.

Позиционирование бренда — это процесс создания уникального образа и впечатления о продукте или услуге в сознании целевой аудитории. Правильное позиционирование позволяет выделиться среди конкурентов, привлечь и удержать лояльных клиентов, повысить прибыльность и репутацию компании.

Однако позиционирование бренда не является статичным и однозначным. Оно зависит от множества факторов, таких как специфика рынка, культура и ценности потребителей, динамика конкуренции, изменения в технологиях и обществе. Поэтому необходимо постоянно анализировать и адаптировать позиционирование к текущим условиям и требованиям.

В этой работе будет рассмотрено позиционирование и продвижение бренда на примере Узбекистана — страны, которая переживает активный экономический и социальный рост, а также интегрируется в мировое сообщество.

Узбекистан представляет интерес как объект исследования, так как имеет богатое и разнообразное культурное наследие, многовековые традиции и уникальный географический и климатический потенциал, а также стремится развивать свой туристический и промышленный сектора. Изучим, какие стратегии и методы позиционирования уже используются, какие преимущества и слабости они имеют, с какими вызовами и возможностями они сталкиваются на внутреннем и международном рынках.

Узбекистан — страна с богатой историей и культурой, которая отражает влияние разных цивилизаций, проходивших через её территорию. Страна является наследником древних государств, таких как Согдиана, Бактрия, Хорезм, Самарканд и Бухара, которые были важными центрами торговли, науки, искусства и религии на Великом шелковом пути. Узбекистан также был под властью различных империй, таких как Ахемениды, Александр Македонский, Сассаниды, Арабский халифат, Монголы, Тимуриды, Шайбаниды, Бухарские эмиры, Российская империя и Советский Союз. Все они оставили свой след на культуре Узбекистана.

Узбекистан обладает богатым культурным наследием, которое включает в себя множество памятников архитектуры и искусства: мечети, медресе, мавзолеи и дворцы. Некоторые из них включены в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, например Итачан-кала в Хиве, исторический центр Бухары, Самарканд — перекресток культур и Шахрисабз — родина Тамерлана.

Узбекистан также славится своими народными традициями и ремеслами, такими как ковроткачество, шелководство, вышивка, ювелирное дело и керамика. Узбекская музыка и литература имеют долгую и разнообразную историю, отражающую вклад выдающихся поэтов, писателей, музыкантов и художников. Некоторые из самых известных узбекских культурных деятелей — это Алишер Навои, Захирддин Мухаммад Бабур, Абдулла Кадирий, Тамара Ханум и Мустакилли.

Узбекистан — страна, расположенная в центральной части Средней Азии, не имеющая выхода к морю. Ее площадь составляет 448 900 км², что примерно соответствует размеру Швеции.

Узбекистан имеет резко континентальный климат с большими колебаниями температуры в течение года и в течение суток. Средняя температура в январе варьируется от +9 °C до −8 °C, а в июле — от +26 °C до +35 °C. Осадков выпадает мало, особенно в пустынных и степных районах.

Две трети территории страны занимают пустыни (пустыня Кызылкум), степи (Голодная степь) и горы (Тянь-Шань, Гиссарский хребет). Население и экономическая деятельность сосредоточены в долинах рек Амударья и Сырдарья, а также в Ферганской долине, которая является одним из самых плодородных и населенных регионов Средней Азии.

Узбекистан — развивающаяся страна. ВВП страны в 2022 году составил 80,4 млрд долларов США, а ВВП на душу населения — 2254,9 долларов США. Основными секторами экономики являются сельское хозяйство, промышленность (особенно добыча и переработка природного газа, нефти, золота, урана и других полезных ископаемых) и услуги. Узбекистан является одним из крупнейших производителей и экспортеров хлопка в мире.

В последние годы Узбекистан проводит реформы, направленные на либерализацию экономики, привлечение иностранных инвестиций, развитие туризма и повышение качества жизни населения.

Узбекистан — страна с большим потенциалом для развития бизнеса в различных сферах. Согласно данным Всемирного банка, в 2020 году Узбекистан занял 69-е место в рейтинге Doing Business, поднявшись на 7 позиций по сравнению с предыдущим годом. Это свидетельствует о том, что в стране создаются благоприятные условия для предпринимательства.

Одним из перспективных рынков для развития своего бренда в Узбекистане является рынок туризма. Как и было сказано ранее, страна обладает богатым историческим и культурным наследием, а также уникальной природой. В стране находятся древние города Самарканд, Бухара и Хива, включенные в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, а также многочисленные мавзолеи, мечети и медресе. Кроме того, Узбекистан привлекает туристов своими горными ландшафтами, озерами, пустынями и национальными парками.

По данным Государственного комитета по статистике Республики Узбекистан, в 2019 году число иностранных туристов, посетивших Узбекистан, составило 6,7 млн человек, что на 26% больше, чем в 2018 году.

В 2020 году из-за пандемии коронавируса туристическая отрасль Узбекистана пострадала сильнее других секторов экономики. По данным Всемирной туристической организации (ВТО), число международных туристов в Узбекистане сократилось на 72% по сравнению с 2019 годом и составило всего 1,9 млн человек. Однако, в 2021 году Узбекистан полностью открыл свои границы для зарубежных путешественников и снял все ограничения на въезд и выезд. Это способствовало быстрому восстановлению туристического потока в страну. По данным Агентства по статистике Республики Узбекистан, в январе-декабре 2021 года Узбекистан посетили 5,2 млн иностранных граждан, что в 2,8 раза больше, чем в 2020 году.

В 2022 году Узбекистан продолжает активно развивать свой туристический потенциал и привлекать новых посетителей из разных регионов мира. Для этого страна проводит ряд мероприятий, направленных на улучшение инфраструктуры, качества услуг, безопасности и доступности туризма. Среди таких мероприятий можно выделить следующие:

- Введение безвизового режима для граждан 90 стран на срок до 30 дней;

- Запуск новых авиарейсов и увеличение частоты полетов между Узбекистаном и другими странами;

- Создание специальных туристических зон (СТЗ) в разных регионах страны с особыми налоговыми и таможенными льготами для инвесторов и предпринимателей;

- Развитие различных видов туризма, таких как культурный, природный, спортивный, медицинский, гастрономический, религиозный;

- Проведение международных фестивалей, выставок, конференций и других культурных и деловых мероприятий, способствующих повышению престижа и известности Узбекистана в мире.

Все эти усилия направлены на достижение стратегической цели Узбекистана — привлечь 10 млн иностранных туристов к 2025 году и увеличить доходы от туризма до 10% ВВП. По оценкам экспертов, Узбекистан имеет все шансы реализовать эту цель, если будет продолжать инновационный и инклюзивный подход к развитию туризма.

Таким образом, рынок туризма в Узбекистане обладает рядом конкурентных преимуществ. Узбекистан обладает уникальными туристическими ресурсами, которые могут привлечь разнообразную аудиторию из разных стран и континентов. Кроме того, Узбекистан демонстрирует высокую динамику восстановления туристического потока после пандемии и проводит активную политику по созданию благоприятных условий для туристов и туроператоров.

С учетом всех особенностей Узбекистан имеет потенциал стать привлекательным туристическим направлением. Его позиционирование как туристического бренда может строиться вокруг богатого культурного наследия, где древние города, величественные мечети, мавзолеи и традиционные ремесла олицетворяют богатство и разнообразие страны.

Узбекистан может позиционировать себя как уникальное место, где встречаются вековые традиции и современные инновации. Эта страна приглашает туристов открывать свои богатства, погружаться в историю, наслаждаться изысканной кухней и встречать гостеприимство местного населения.

Эффективное продвижение этого туристического бренда в Узбекистане может быть достигнуто путем стратегического использования интернет-маркетинга, PR-коммуникаций и мероприятий. Такой комплексный подход поможет укрепить восприятие Узбекистана как уникального туристического направления, что, в свою очередь, способствует привлечению большего числа туристов и укреплению позиций страны на мировой туристической карте.

Продвижение бренда в Узбекистане — это комплекс мероприятий, направленных на повышение узнаваемости, престижа и лояльности к бренду среди целевой аудитории. Среди основных методов и инструментов продвижения бренда в Узбекистане можно выделить следующие:

- Интернет-маркетинг — это использование интернет-технологий для продвижения бренда в сети. Интернет-маркетинг позволяет донести информацию о бренде до широкой аудитории, повысить трафик на сайте, сформировать имидж и репутацию бренда, привлечь и удержать клиентов, повысить конверсию и продажи.

- PR-коммуникации — это установление и поддержание доверительных отношений между брендом и общественностью. PR-коммуникации позволяют повысить осведомленность о бренде, сформировать положительный образ и авторитет бренда, укрепить деловые связи с партнерами и органами власти, предотвратить или минимизировать негативные последствия для репутации бренда.

- Мероприятия — это организация и проведение различных событий, связанных с брендом, для целевой аудитории. Мероприятия позволяют демонстрировать преимущества и возможности бренда, увеличивать узнаваемость и привлекательность бренда, укреплять связь с потребителями и партнерами, создавать атмосферу доверия и сотрудничества.

Подводя итог можно сказать, что продвижение бренда в Узбекистане требует комплексного и индивидуального подхода к выбору методов и инструментов маркетинговой и коммуникативной стратегии. Оно должно быть ориентировано на потребности и интересы целевой аудитории, а также учитывать особенности рынка. Только так можно достичь успеха и конкурентоспособности бренда страны.

 

Список литературы:

1) Митина Э.А. Теоретические аспекты формирования и развития туристического бренда страны // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – №. 1. – С. 92-97.

2) Атаева Т.А. Роль бренда страны на рынке международного туризма // Проблемы развития индустрии туризма и гостеприимства: опыт и инновации. – 2020. – С. 39-42.

3) Таирова М.М., Гиязова Н.Б. Роль маркетинга в сфере агропромышленного комплекса Узбекистана // Современные тенденции развития аграрного комплекса. – 2020. – С. 1616-1620.

4) Kambarov J.X., Kuchkarov D. Влияние бренда на торговую политику компании // Theoretical & Applied Science. – 2019. – №. 5. – С. 277-280.

5) Шубаева В.Г., Бурова Н.В. Индикаторы привлекательности региона как туристской дестинации и маркетинговая стратегия ее развития // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2019. – №. 2. – С. 124-128.

6) Фролов Д.П., Луговая О.А. Эталонная маркетинговая стратегия региона: синтез лучших мировых практик //Региональная экономика: теория и практика. – 2019. – №. 1 (424). – С. 18-32.