Развитие корпоративного бренда Ethiopian Airlines на Африканском континенте

Development of the Ethiopian Airlines corporate brand on the African continent

Автор: Уанкпо Сонон Тогниманбу Бертий Бенедикт

ФГАОУ ВО «РУДН», Москва, Россия

e-mail: bertillewankpo8@gmail.com 

Wankpo Sonon Tognimanbou Bertille Benedicte

The Peoples' Friendship University of Russia, Moscow, Russia

e-mail: bertillewankpo8@gmail.com 

Аннотация: Развитие брендов в Африке становится все более важной и актуальной темой. В условиях быстрого экономического роста на континенте многие компании стремятся извлечь выгоду из этой возможности, развивая свои бренды в Африке. Из чего она состоит и зачем нужна, стало темой этой статьи. В материале анализируется концепция бренда в Африке, история создания бренда Ethiopian Airlines. Подробно рассматриваются вопросы создания бренда на африканском континенте.

Abstract: Brand development in Africa is becoming an increasingly important and relevant topic. With the continent's rapid economic growth, many companies are looking to capitalize on this opportunity by developing their brands in Africa. What it consists of and why it is needed was the topic of this article. The article analyzes the concept of the brand in Africa, the history of the creation of the Ethiopian Airlines brand. The issues of creating a brand on the African continent are considered in detail.

Ключевые слова: бренд, Африка, торговля.

Keywords: brand, Africa, trade.

Тематическая рубрика: Экономика и финансы.

В последние годы развитие брендов в Африке значительно выросло. В то время как континент часто ассоциируется с бедностью и экономическими проблемами, многим африканским компаниям удалось сделать себе имя на мировой арене. Развитию брендов в Африке способствуют несколько ключевых факторов, таких как рост среднего класса и экономический рост во многих африканских странах, которые открывают новые возможности для потребления. Компании могут воспользоваться этим спросом, предлагая продукты и услуги, адаптированные к потребностям и предпочтениям африканских потребителей. Кроме того, развитие информационных и коммуникационных технологий позволило африканским компаниям выйти на мировые рынки и продвигать свои бренды на международном уровне.

Развитие брендов в Африке также поддерживается правительственными инициативами, направленными на содействие торговле и инвестициям. Однако развитие брендов в Африке также сталкивается с проблемами. Глобальная конкуренция, ограниченная инфраструктура и сложные нормативные акты могут препятствовать росту африканских компаний. Несмотря на эти проблемы, развитие брендов в Африке предоставляет африканским компаниям широкие возможности выделиться на мировой арене и внести свой вклад в экономическое развитие континента. Ethiopian Airlines являются примером африканского бренда, который значительно развился за последние несколько лет. Основанная в 1945 году, эфиопская авиакомпания на сегодняшний день является одной из крупнейших и наиболее успешных в Африке.

История компании Ethiopian Airlines восходит ко Второй мировой войне, когда Эфиопия была оккупирована итальянскими войсками. Примерно в то же время эфиопский император “Хайле Селассие” основал небольшую авиакомпанию под названием Ethiopian Air Lines для поддержки усилий сопротивления против итальянцев. После войны Ethiopian Air Lines была национализирована и в 1946 году стала Ethiopian Airlines. Авиакомпания начала выполнять регулярные рейсы по внутренним и международным направлениям, включая Каир, Кейптаун и Бомбей. За прошедшие годы Ethiopian Airlines превратилась в одну из ведущих авиакомпаний Африки. Она расширила свою сеть направлений и добавила в свой парк новые самолеты. В 1962 году авиакомпания одной из первых в мире представила самолет Boeing 720B на своих международных рейсах. Несмотря на все трудности, с которыми компания столкнулась из-за нестабильной политической ситуации в Эфиопии, ей удалось преодолеть эти трудности и добиться дальнейшего развития в 1990-х и 2000-х годах.

Сегодня Ethiopian Airlines - одна из самых успешных и прибыльных авиакомпаний Африки. Она обслуживает более 125 направлений по всему миру, в том числе 20 в Африке. Авиакомпания также является членом Star Alliance, одного из крупнейших альянсов авиакомпаний в мире. В дополнение к своему основному бизнесу по перевозке пассажиров, Ethiopian Airlines также предлагает услуги по авиаперевозкам и техническому обслуживанию воздушных судов. Авиакомпания играет жизненно важную роль в обеспечении связи Эфиопии с остальным миром и вносит свой вклад в экономическое развитие страны. Эфиопские авиалинии оказывают значительное влияние на экономический сектор Африки несколькими способами:

Вклад в национальную экономику: Ethiopian Airlines являются одним из основных источников дохода для Эфиопии. Авиакомпания получает значительный доход от своих пассажирских и грузовых авиаперевозок, что вносит непосредственный вклад в национальную экономику.

Создание рабочих мест: в Ethiopian Airlines работает большое количество людей в Эфиопии и других африканских странах, где она осуществляет свою деятельность. Авиакомпания предлагает работу в различных областях, таких как летный состав, наземные операции, техническое обслуживание самолетов, обслуживание клиентов и многое другое. Это помогает снизить безработицу и улучшить экономические условия в местных сообществах.

Стимулирование туризма: Ethiopian Airlines играют жизненно важную роль в развитии туристического сектора в Африке. Предлагая рейсы по различным африканским направлениям, авиакомпания облегчает поездки международных туристов и, таким образом, поощряет туризм в регионе. Это способствует созданию рабочих мест в индустрии туризма и приносит доход местным предприятиям.

Региональная и глобальная связь: Ethiopian Airlines - один из ведущих авиаперевозчиков в Африке, предлагающий рейсы по более чем 125 направлениям по всему миру. Эта расширенная взаимосвязанность способствует развитию торговли, инвестиций и международных отношений. Это также позволяет африканским компаниям получить доступ к новым рынкам и бизнес-возможностям.

Развитие авиационной промышленности: эфиопские авиалинии сыграли ключевую роль в развитии авиационной промышленности в Африке. Авиакомпания инвестировала средства в обучение пилотов, техников и других авиационных специалистов, помогая тем самым развивать местные навыки и создавать квалифицированную рабочую силу в отрасли.

В целом, Ethiopian Airlines оказывает положительное влияние на экономику Африки, стимулируя торговлю, туризм, занятость и развитие авиационной промышленности. Авиакомпания продолжает играть ключевую роль в обеспечении связи Африки с остальным миром и вносит свой вклад в экономическое развитие континента. Ethiopian Airlines сталкивается с жесткой конкуренцией на африканском рынке, особенно со стороны региональных авиакомпаний, таких как South African Airways и Kenya Airways. Кроме того, международные авиакомпании, такие как Emirates и Qatar Airways, также имеют значительное присутствие на африканском континенте. Эта возросшая конкуренция требует постоянных инноваций для поддержания своих лидирующих позиций. компания подчиняется политике и правилам различных стран, в которых она работает.

Изменения в политике могут повлиять на деятельность авиакомпании, например, ограничения на полеты или изменения в партнерских соглашениях с другими авиакомпаниями. экономические колебания могут повлиять на спрос на авиаперелеты и, следовательно, на доходы Ethiopian Airlines. Рост мировой экономики, как правило, благоприятствует развитию авиационной отрасли, в то время как рецессия может привести к снижению спроса на поездки.

Эфиопские авиалинии сталкиваются с экологическими проблемами, такими как выбросы углекислого газа и растущая обеспокоенность по поводу воздействия авиаперевозок на окружающую среду. Авиакомпания должна предпринять шаги по сокращению своего углеродного следа и внедрению устойчивых методов, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей и соблюдать экологические нормы. Быстрое развитие технологий оказывает влияние на отрасль воздушного транспорта. Ethiopian Airlines должны продолжать инвестировать в новейшие технологии, чтобы улучшить свои услуги и оставаться конкурентоспособными. Это включает в себя интеграцию бортового подключения Wi-Fi, развлекательных систем в полете и других технологических инноваций для улучшения обслуживания пассажиров.

Реализуя эти стратегии развития бренда, Ethiopian Airlines может укрепить свои конкурентные позиции на африканском рынке и продолжать процветать, несмотря на внешние вызовы.

Источники:

1. Kapferer J.-N. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. Kogan Page.

2. Aaker D.A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand Leadership. Free Press.

3. Marchenko M. (2019). Marque et image de marque: Construire et développer des marques fortes. Alpina Editeur.

4. Recherchez des articles universitaires et des recherches à jour sur le développement de la marque Ethiopian Airlines sur des plateformes telles que Google Scholar et ResearchGate.